集团设计了11种不同的主题口号，最终“带我去希尔顿（Take Me To the Hilton）以最高的选择率敲定。同时，围绕这一主题口号创造有魅力的独特形象与客人建立情感联络的纽带。
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游客：带我去希尔顿大酒店。
例如：假设我在搜索“希尔顿头等3人间的房费”，如果广告带我去了网站首页，那么在我已经讲出我的需求后，我仍然得再次搜索。
For example, say I'm searching for "3-bedroom Hilton Head Rental." If that ad lands me on the homepage, then I have to go searching for something I've already told you I'm looking for.
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