加拿大学者麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。其含义是，媒介本身才是真正有意义的讯息。即，人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。因此，对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
（2）媒介即讯息（The medium Is the Message）：在常人看来媒介仅仅是形式， 麦克卢汉认为，媒介对信息具有重大影响，决定着信息的清晰度和结构。
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“ 媒介即讯息（media is message）：强调媒介传 递的真正“讯息”是它本身对受众的刺激，而非 它所传递的内容。媒介是重要的，讯息是次要的。
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...，1995：4、78、90），搞得人 们以为尼氏在否定麦克卢汉（McLuhan，M）60 年代提出的著名观点媒介即讯息（the media is massage）。其实不然，这两句话由于定冠词、主语的差异，意思完全不同。
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媒介即是讯息 the medium is the message
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