鲍德里亚在解读现代消费行为时，扩展了马克思的商品二价值论，在商品的使用价值，交换价值之外，提出了商品符号价值。商品的符号意义具有两个方面，一是市场营销意义的符号，即商品的品牌，二是社会学意义上的符号，即商品的社会象征性。品牌是一个商品名称和商标的总称，可以用来辨别一个卖者或者卖者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。
站在符号学的角度分析品牌视觉符号，就能理解符号对消费领域操纵作用的根源- - -符号的意指作用。
Stand the perspective of brand semiotics visual symbols, we can understand the role of symbolic manipulation on the root causes of consumption — the role of symbols means.
从符号学的视角分析代言人对品牌符号意义构建的作用，有助于加深人们对代言人的认识。
To analyze the effect of endorser on the building of brand symbolic meaning from the Angle of symbolism helps to deepen peoples understanding of endorser.
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