品牌意识亦称“品牌知名度”。品牌在消费者记忆中留下的印象。表现为消费者在不同情境下识别出品牌的能力，包括品牌认知与品牌回忆。品牌认知，指在提及品牌时消费者对该品牌的反应与识别能力。品牌回忆，指在提及品牌所属产品品类时消费者主动提及品牌的能力。品牌意识越强，消费者在选购产品时越会想到该品牌，最终购买该品牌的可能性也越大。同时，品牌意识也会影响品牌联想与品牌形象的形成及其强度。人们对品牌在企业经营中所起的重要作用与所占重要地位的观念与认知，以及对品牌价值的认同。
品牌意识（brand awareness ）是指在消费者头脑中品牌知识激活的情况下，与记忆中的品牌关键点或痕迹的强度关联，它反映了在不同条件下消费者识别品牌的能力...
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(1)拓展品牌意识(Expanding Brand Awareness) Keller认为许多老化的品牌，问题出在品牌意识的宽度上，因为消费者在一定的 环境中仍然能够识别和回忆起该品牌，但仅仅是在很狭...
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This paper uses natural experiment to investigate the effects of brand awareness and consumer’s life value on product placement ad.
本研究采用自然实验法,在具体的情境中,结合品牌意识研究消费者价值观对植入式广告效果的影响。
参考来源 - 植入式广告效果的实证研究——以影片《一声叹息》为例Brand consciousness level (strong/weak) and implicit self-esteem (high/low) join together and serve as two other factors for brand decision.
②品牌意识程度(强/弱)和内隐自尊(高/低)同样影响到品牌决策。
参考来源 - 消费者品牌决策及决策策略的认知加工机制研究·2,447,543篇论文数据，部分数据来源于NoteExpress
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