品牌主张是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观。品牌是一种市场承诺，表现出品牌的一贯立场，表明品牌极力满足人们的某种需要，让人们看到了它存在的价值及其精神内涵。可以说，品牌主张在品牌的塑造过程中有着十分重要的地位，是把静态品牌活化与人格化的一种关键策略。品牌主张一经确立，企业的一切传播和营销活动便必须围绕其展开。
今天，这一理念被升华为“伊斯泰得”的品牌主张：背得起的奢侈！
Today, The idea is sublimed to be EASTIDE's brand view: Let's bag luxury!
约翰·古德温：我们认为，实体店是乐高品牌主张非常重要的一部分。
John Goodwin: We believe that physical stores are a really important part of our overall Lego brand proposition.
“创意厨房好生活”等品牌主张，成为倡导现代厨房高品质生活的行业领导者。
"Innovation makes a better life in the kitchen" and has become a leading voice to advocate quality life in modern kitchen.
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