我是凡客 百科内容来自于: 百度百科

概述

我是凡客—凡客最新的广告杰作,聘请韩寒与王珞丹做代言人,是一则情感、时尚、极具渲染力的视频广告,广告铺天盖地投放,在互联网、公车上以及各大场合均可以看到“我是凡客”的广告,一时,“我是凡客”风靡网络,受到了网友的喜爱和媒体争先报道,因此,凡客诚品再次演绎了一场完美营销。

台词

韩寒:爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。
王珞丹:我爱表演,不爱扮演;我爱奋斗,也爱享受生活
我爱漂亮衣服,更爱打折标签
不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹
我没什么特别,我很特别;我和别人不一样,我和你一样,我是凡客

我是D客

近些天,许多网友不断在晒客,其中最多人叫到的是“我是D客”,但很多人不晓得“我是D客”又是什么玩意?不就是凡客吗?实际上“我是D客”不是凡客,是另外一家名叫 D客商城 电子商务公司的最新广告,很多人谈论是否借势“我是凡客”的热潮,但很多人称赞其识时务者为俊杰,也许这就是创新。
小雪代言我是D客

小雪代言我是D客

“我是D客”的广告,有点像“我是凡客”,不过就不像凡客那样铺天盖地投放而已,而仅仅是小群忠实用户口口相传而已,所以你不能在很多场合里看到此广告,让很多网友都觉得十分好奇和充满期待,期待哪一天能够揭开谜底。
“我是D客”广告,直到今天才公开,原来也是一则服装的广告,代言人名叫“小雪”,某大学的大三学生,虽然没有王珞丹的大牌名气,但不比王差。

来龙去脉

所谓的“我是凡客”最早出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。作为一位资深的广告创意人,当记者问及这个广告创意如何诞生时,他的脸庞透过一丝淡然的表情,“这没什么可介绍的。做久了,自然会有感觉”。 自1997年加入奥美担任文案工作,他在过去十年中先后参与和主导了长城干红、动感地带等众多品牌的策划。2007年,邱欣宇从奥美离职,和另外两位合作人一起创业,建立了远山广告公司。
据邱欣宇介绍,远山是较晚参与VANCL广告创意投标的一家公司,“但我们和陈总(VANCL公司CEO陈年)见面后,沟通非常愉快。陈总是少数能对自己公司品牌、产品定位非常清晰的企业家之一。”
“我们在研究和剖析VANCL两位代言人的特质和品牌的诉求后认为,韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表,他们的个性既符合现代年轻人的成长心态,也能和VANCL品牌进行很好的融合。”邱欣宇说,“于是,我们想出以这种能表达自我且极富个性化的语言。”
“但坦白讲,我们此前的确不知道这条广告是否会火。一条广告成功与否取决于天时地利等太多不可测因素。”邱欣宇说。
邱欣宇表示,“至于大家关心的‘山寨版’广告是否是VANCL推动的,我可以非常明确地说,真的不是我们做的。我们发现这则‘山寨版’广告好像是从PS黄晓明的图片开始,但是谁幕后做,我们真的不知道。”
“我个人觉得,这主要还是网民觉得非常有趣、好玩,不断创造出新图片,才会推动这件事不断升温。”邱欣宇告诉记者,“我的前奥美同事、广告专业从业者也开始制作此类图片。他们的目的纯粹是好玩。”
然而,这一偶然事件已经在网络上风行。在开心网上,网友们以“凡客无处不在”,“凡客广告球星版”和“凡客火了”等诸多夺人眼球的标题广为传送。微博上,网友们也竞相上传和转发各种不同版本的“凡客体”。在百度上,搜索“我是凡客”这个关键词,已有203000多条相关信息。甚至有网友在微博上写着:“做‘我是凡客’上瘾了,怎么办?”
这些“我是凡客”经过网民的改造后,或冷嘲热讽、或幽默风趣,但也不乏温馨感人。有网友在微博上写着:“我是凡客的山寨广告最近很火,在想要不要给老爸也设计一个,印在T恤上,当生日礼物。”此外,记者看到除了真实人物被“我是凡客”外,甚至央视大楼、QQ以及网络游戏人物等也均被恶搞。
网友调侃道,“在‘我是凡客’世界,只有想不到,没有看不到。”

李宇春代言凡客

10月10日,凡客诚品对外正式宣布,继韩寒、王珞丹和黄晓明之后,签约李宇春为品牌全新代言人。凡客诚品表示,李宇春作为中国第一个票选出来的娱乐明星,符号意义远远大于娱乐意义。 凡客诚品选择的几位代言人,一直在不断诠释其商城名称“凡客”的本意。凡客也借此强化其“人民时尚”的理念。  凡客签约李宇春作为品牌代言,突出的是李宇春作为平民偶像的青春活力形象,“生于1984,我们是凡客”的文案,短时间内吸引了网民的疯狂转发。李宇春代言图片
对此,有人指出,李宇春与凡客气质相吻合。李宇春是“中国选秀时代的标志性人物,极具传奇性的歌手。”同时,李宇春也是普通大众自己用手机选出来的第一个民意偶像,她就是关注度,她就是眼球,她就是最好的凡客代表”。  选择李宇春的来由,凡客体现 ,作为中国第一个票选出来的娱乐明星,李宇春的标记意义远远大于娱乐意义,她出生于1984年,陪伴 着改进开放与多元化文化海潮生长 起来。她的生长故事,是80后一代人品斗精力的缩影。她通过自我格斗,所做出的勇敢自我表达,这与凡客诚品品牌所推崇的精力高度契合。
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- 来自原声例句
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