广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。另有，同名图书《广告策划》。
广告策划
百科内容来自于：
广告策划（对广告的整体战略与策略运筹规划）
广告策划（贾洪芳，韩鹏编著图书）
《广告策划》是2010年北京大学出版社出版，作者是贾洪芳和韩鹏。本书共设置十章，包括广告策划概述、广告调查与分析、市场细分与产品定位、广告战略策划、广告创意，广告媒体与渠道策划、广告推进程序策划、广告效果评估，广告策划文案写作等方面的内容。本书试图在体例上打破常规，注重实际操作的教学和练习，全面提高学生的实际操作能力。
广告策划（广告策划清华大学出版社）
《广告策划》 作者：曲欣、赵红、关子诺。
本教材内容丰富新颖，是一本十分实用的教学教材。
本教材内容丰富新颖，是一本十分实用的教学教材。
广告策划（宫承波、齐立稳、刘佳佳不做图书）
本教材是应媒体创意专业教学需要而编写的，也可供其他非广告类专业选用。本书对第一版进行了重新梳理，更新文中案例，并增补了新的内容，尽可能体现了广告学学科的基础性、系统性和实践性，并力求明白晓畅，表达生动，每章节体例上有所改变，前增加本章要点、关键词汇和先导案例，后有思考题、深度阅读、课外资源及相关链接，使其更具实用性。
广告策划（梁绪敏，石束编著图书）
《广告策划》是2004年山东大学出版社出版的图书，作者是梁绪敏石束。
广告策划（任锡源，孟繁荣编著图书）
《广告策划》是2010年经济管理出版社出版的图书，作者是任锡源孟繁荣。广告策划》内容简介：“世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结国内外企业在营销实战中的成败得失，并引入国际最新营销理论和管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它不是抽象的理论，也不是案例的罗列，而是历史与现实、理论与实际的交汇。它将对从事营销实践的企业家、经营者、营销人员及在校学生有所帮助和启迪。
广告策划（白云华编著图书）
广告策划是一个系统的运作过程，每一个环节都不能忽视，也不能颠倒其中的各项内容，必须按一定的步骤科学地进行。
广告策划（2016年机械工业出版社作者苏徐）
《广告策划》是机械工业出版社2016年出版的图书，作者苏徐。
广告策划（中国民族摄影艺术出版社出版图书）
《广告策划》是2016年4月由北京逐日传媒总策划，杨柳等主编，中国民族摄影艺术出版社出版的艺术类图书教材。
广告策划（张翔、罗洪程编著的图书）
【作 者】：张翔、罗洪程
【出 版 社】：中南大学出版社
【出版时间】：2003-07
【ISBN】：7-81061-649-8/G·149
【字 数】：301（千字）
【页 码】：（页）
【定 价】：￥29（元）
【开 本】：16开
本书对广告策划的历史和理论作了系统全面的介绍。全书围绕着决策学、市场学、广告学的基本原理、逻辑策略和科学程序，从广告策划的基本原理和基本理论到策略体系，从定性研究到定量分析，详细阐述了广告策划的系统知识。本书注重理论与实践的有效结合，吸收了当代广告策划最新发展成果，引用了大量国内外研究的案例。本书可作为大专院校和各类成人教育学院广告学专业、市场学专业、管理学专业的必修课和选修课教材，也可以作为广告从业人员及各类研修班系统学习广告策划知识的参考用书。
第一章 广告策划概述
第一节 广告策划的源流 /1
第二节 广告策划的概念 /6
第三节 广告策划的性质与意义 /10
第四节 广告策划的地位与作用 /12
第五节 广告策划的特征与原则 /14
第六节 广告策划的学科源泉 /18
第二章 广告策划过程
第一节 广告策划的内容 /47
第二节 广告策划的类型 /53
第三节 广告策划的程序及工作流程 /57
第三章 市场调查与分析
第一节 市场调查及其内容与方法 /63
第二节 营销环境分析 /70
第三节 消费者市场分析 /76
第四节 产品分析 /84
第五节 竞争状况分析 /90
第四章 广告战略策划
第一节 广告策划的思维方式 /99
第二节 广告战略的基本内容 /105
第三节 广告战略目标 /111
第四节 广告战略总体设计 /116
第五章 广告策略策划
第一节 目标市场策略 /127
第二节 定位广告策略 /132
第三节 广告产品策略 /139
第四节 广告表现与创意策略 /144
第五节 广告媒体策略 /162
第六章 广告预算策划
第一节 广告预算的内容 /185
第二节 制定广告预算经费的方法 /193
第三节 广告预算的分配方法 /199
第七章 广告效果测定
第一节 广告效果概述 /20
第二节 广告效果测定的内容 /210
第三节 广告效果测定的方法 /221
第八章 广告策划书的写作
第一节 广告策划书写作概述 /239
第二节 广告策划书范例 /250
参考文献
后 记
【出 版 社】：中南大学出版社
【出版时间】：2003-07
【ISBN】：7-81061-649-8/G·149
【字 数】：301（千字）
【页 码】：（页）
【定 价】：￥29（元）
【开 本】：16开
本书对广告策划的历史和理论作了系统全面的介绍。全书围绕着决策学、市场学、广告学的基本原理、逻辑策略和科学程序，从广告策划的基本原理和基本理论到策略体系，从定性研究到定量分析，详细阐述了广告策划的系统知识。本书注重理论与实践的有效结合，吸收了当代广告策划最新发展成果，引用了大量国内外研究的案例。本书可作为大专院校和各类成人教育学院广告学专业、市场学专业、管理学专业的必修课和选修课教材，也可以作为广告从业人员及各类研修班系统学习广告策划知识的参考用书。
第一章 广告策划概述
第一节 广告策划的源流 /1
第二节 广告策划的概念 /6
第三节 广告策划的性质与意义 /10
第四节 广告策划的地位与作用 /12
第五节 广告策划的特征与原则 /14
第六节 广告策划的学科源泉 /18
第二章 广告策划过程
第一节 广告策划的内容 /47
第二节 广告策划的类型 /53
第三节 广告策划的程序及工作流程 /57
第三章 市场调查与分析
第一节 市场调查及其内容与方法 /63
第二节 营销环境分析 /70
第三节 消费者市场分析 /76
第四节 产品分析 /84
第五节 竞争状况分析 /90
第四章 广告战略策划
第一节 广告策划的思维方式 /99
第二节 广告战略的基本内容 /105
第三节 广告战略目标 /111
第四节 广告战略总体设计 /116
第五章 广告策略策划
第一节 目标市场策略 /127
第二节 定位广告策略 /132
第三节 广告产品策略 /139
第四节 广告表现与创意策略 /144
第五节 广告媒体策略 /162
第六章 广告预算策划
第一节 广告预算的内容 /185
第二节 制定广告预算经费的方法 /193
第三节 广告预算的分配方法 /199
第七章 广告效果测定
第一节 广告效果概述 /20
第二节 广告效果测定的内容 /210
第三节 广告效果测定的方法 /221
第八章 广告策划书的写作
第一节 广告策划书写作概述 /239
第二节 广告策划书范例 /250
参考文献
后 记
广告策划（马春辉编著的图书）
《广告策划》是2009年06月中南大学出版社出版的图书，作者是马春辉。
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