营销创新，是指企业采用了此前从未使用过的全新的营销概念或营销策略，主要涉及产品（服务）设计或包装、产品（服务）推广、产品（服务）销售渠道、产品（服务）定价等方面。不包括季节性、周期性变化和其他常规的营销方式变化。
此处的“新”是指它对本企业而言必须是新的，但对于其他企业或整个市场而言不一定是新的。
营销创新四大支点分别是树立正确的创新观念、培养营销思维、要有坚韧不拔的精神、要有严格的制度保障。

营销创新
作者：谭昆智定价：35元印次：1-1ISBN：9787302280620出版日期：2012.03.01印刷日期：2012.04.01
本书以市场营销学基本理论为指导，紧密结合营销的创新战略、市场导向、领导、文化、资源和体系及过程，对营销创新模式、整合营销、关系营销、体育营销、绿色营销、文化营销、心理营销、概念营销、事件营销、破坏性营销、网络营销和手机营销等进行了系统的阐述。本书每章章末穿插的原创案例，是作者为帮助读者加深理解以当前营销热点为素材编写的。
第一章营销创新模式 1
第一节营销创新模式研究现状 1
第二节营销创新原则与能力 5
第三节营销创新模式与选择 11
第四节营销创新模式原创案例：动感地带赢得新一代 22
第二章整合营销 27
第一节整合营销的概念和主题 27
第二节整合营销的思路和规划 34
第三节互联网时代的整合营销 38
第四节整合营销原创案例：稀世宝矿泉水整合营销策划 48
第三章关系营销 52
第一节关系营销是21世纪营销新思维 52
第二节关系营销的内涵 57
第三节关系营销的策略 64
第四节关系营销原创案例：谈“吃”论关系营销 71
第四章体育营销 79
第一节体育营销的概念 79
第二节体育营销的策略 82
第三节体育赞助 89
第四节体育营销原创案例：阿迪达斯体育营销策划案 98
第五章绿色营销 105
第一节绿色营销时代已到来 105
第二节绿色营销的特点和产品 112
第三节渠道策略与促销 120
第四节绿色营销原创案例：“生命之水”篇 124
第六章文化营销 130
第一节文化营销的概念 130
第二节文化营销的作用和意义 138
第三节有效文化营销的发展趋势 142
第四节文化营销原创案例：广州市荔湾区“十三行文化节”策划方案 146
第七章心理营销 155
第一节心理营销的概念与管理 155
第二节消费者心理需求与揣摩 162
第三节征服人心与动态营销 168
第四节心理营销原创案例：南方毅源酒店的心理营销 175
第八章概念营销 185
第一节概念营销的概念 185
第二节概念营销的原则与功能 190
第三节概念营销的实施 194
第四节概念营销的应用 200
第五节概念营销原创案例：FA自救体验园 204
第九章事件营销 210
第一节事件营销的概念 210
第二节事件营销的优势与开展 215
第三节事件营销发展的新趋势 221
第四节事件营销原创案例 224
第十章破坏性营销 236
第一节破坏性营销的概念 236
第二节破坏性营销的弱势法则 242
第三节理解破坏性营销的误区 250
第四节破坏性营销原创案例 253
第十一章网络营销 260
第一节网络营销的概念 260
第二节网络营销成功的要素 263
第三节深度营销 275
第四节第五媒体推动营销移动化 280
第五节网络营销原创案例：“十三行里的大富翁游戏”策划案 283
第十二章手机营销 289
第一节手机营销的类型与特点 289
第二节新兴的营销方式 295
第三节手机营销原创案例：五环绕粤，传递奥运 300
参考文献 317