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“开心城市”是开心网于4月初上线的一款城市经营类游戏,上线24小时,安装用户就超过了39万,上线一周,安装量突破150万。这款社交游戏首次使用了3D Flash技术,在视觉和游戏操控方面将给用户带来更加良好的体验。此外,“开心城市”的创新亮点是强化了虚拟游戏与现实生活的结合,用户在玩游戏的同时就能了解自己所在城市的生活细节,在游戏的延展性和植入性方面有巨大的潜力空间。
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2011年,开心网围绕用户不断发展的社交需求,开始了“引导用户从虚拟娱乐向开心的现实生活过渡”的发展战略,与自主团购,网络短信服务“飞豆”软件一样,强化虚拟游戏和现实生活结合的“开心城市”被认为是推进此战略的关键一步。
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2011年4月底,开心城市新上线“抢购”功能,用户可以在规定的时间内,将在开心城市游戏中积累的虚拟货币用于抢购或参与抽奖获得真实物品,包括游泳健身券、演唱会门票、iPhone等产品和服务。“抢购”也是开心网将用户线上线下的真是互动进一步深度融合而进行的产品创新,同时也开创了新型的线上展示和推广方式,不仅为用户提供了更交互的网络环境,也为企业的品牌推广搭建了创新平台。