观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。可以宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或热点。如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告，把本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题《一年来本公司的一切好消息》。它是以建立观念为目的的广告，不直接介绍产品，也不直接宣传企业信誉，旨在建立或改变一种消费观念的广告。观念广告有助于企业获得长远利益。
当广告宣传很成功的时候，它巩固了我们对原本就相信的事物的看法。 又或者摇醒我们，让我们知道原有的观念是错的。
When advertising works successfully it confirms the stories we already believe – think of the OXO family – or it shakes us up, so we know the story's been subverted.
如果你擅长提出广告观念，你可以尝试在当地广告代理商那里找份工作或和它们建立签约合同关系。
If you're good at coming up with advertising concepts, you might try to get a job at or establish a contract relationship with a local advertising agency.
面对这样的障碍，佩绿雅决定打破常规，它的广告作战完全颠覆了消费者观念。
Faced with such obstacles, Perrier turned to advertising with a campaign that was to change our consumer landscape for ever. "the."
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