伊莱克斯大中华区总裁刘小明在任6年期间，伊莱克斯完成了中国的规模扩张，而取代刘小明位置的英国人白桦志（Peter Birch）一来，就全面压缩依莱克斯以市场扩张为主导的低端产品线，宣布回归高端高品质高利润的“欧洲品牌”形象。
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白桦志
Betula alba
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