...一、文案市场调查之意义 在市场调查中,依调查资料来源及资料搜集方法来分,可为(1)文案市场调查(Desk reserach)及(2)实地市场调查(Fields reserach)两类。
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文案市场调查
Copywriting market research
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文案市场调查,乃市场调查执行人员充分了解「企业实行市场调查目的」之后,搜集「企业内部既有档案资料」及「企业外部各种相关文书档案研究报告及公布报告资料」,加以整理,衔接,调整及融会之后,以归纳或演绎等方法予以分析,进而提供「相关市场调查报告及市场行销建议」,以供企业相关人士决策之参考信息。故一份出色文案市场调查执告,其效果将不亚于「实地调查之市场报告」。
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