广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。“读标题的人平均为读正文的人的5倍”（大卫·奥格威）一测验报告表明，80%的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。
PartⅣThe reasons of letter-words using in the advertisement title.
第四部分—广告标题中使用字母词语的原因。
参考来源 - 广告标题中的字母词语研究Because of the significant importance an advertising headline has, many copywriters are trying hard to make a successful headline.
许多广告撰写人都为如何创作一个成功的广告标题而绞尽脑汁。
参考来源 - 从关联理论看广告标题的创作·2,447,543篇论文数据，部分数据来源于NoteExpress
“+ 1”按钮会出现在搜索广告标题的旁边。
The + 1 button will appear next to the headline on search ads.
这是Tylenol的一个广告标题，而且内文接着说阿司匹林会导致胃出血。
"Was the headline of one of Tylenol's ads." And the copy went on to say that aspirin can cause stomach bleeding.
广告标题一般分为直接性标题、间接性标题、复合性标题三种形式。
Headline divide into direct title, indirect title, title three forms of compounding ect. generally.
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