广告效果指数（AEI-Advertising Effectiveness Index） 从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外影响而购买的人数，得到真正因广告而唤起购买的效果，将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值，即广告效果指数─AEI。 广告效果指数的应用 AEI = [A - (A + C) × B / (B + D)] / (A + B + C + D) 其中，A：看过广告而购买的人数； B：未看过广告而购买的人数； C：看过广告而未购买的人数；D：未看过广告而未购买的人数。 例： 某公司在推出新产品的半个月后，做过一次市场调查，合计抽样人数50人， 其中，看过广告而购买的人数为12人； 未看广告而购买的人数为7人； 看过广告而未购买的人数为17人； 未看过广告而未购买的人数为14人。 故 AEI = [12 -（12 + 17）* 7 /（7 + 14）] / 50 = 4.7%