市场链理论，最早由青岛海尔集团提出。主要是指把市场经济中的利益调节机制引入企业内部，在集团的宏观调控下，把企业内部的上下流程、上下工序和岗位之间的业务关系由原来的单纯行政机制（即 纵向的依靠自上而下的计划安排和行政指令，横向依靠会议调度和上级命令协调；下级只服从上级，只对上级负责）转变成平等的买卖关系、服务关系和契约关系， 通过这些关系把外部市场订单转变成一系列内部的市场订单，形成以"订单"为中心、上下工序和岗位之间相互咬合、自行调节运行的业务链就是"市场链"。
电子商务是未来企业提高国际竞争力和拓展市场的有效方式，同时，电子商务也为传统的供应链管理理论与方法带来了新的挑战。
While E-Commerce is viewed as a effective way to boost enterprises' international competitivenesses and to expand market it also poses new challenges on SCM theories and methods.
电子商务是未来企业提高国际竞争力和拓展市场的有效方式，同时，电子商务也为传统的供应链管理理论与方法带来了新的挑战。
Electronic commerce can improve international competition and develop market efficiently for enterprises. At the same time, ec brings new challenge to the traditional SCM theory and method.
在此基础上，提出论文研究的思路和方法，采用了波特竞争力模型、实证与案例分析法、基于供给链的市场营销模式等作为分析的理论基础。
On this basis, the proposed thesis research ideas and methods, the use of the Porter competitive model, empirical and case analysis, supply chain marketing model as the theoretical basis for analysis.
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