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售点营销
Point-of-sale marketing
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根据美国营销协会的营销专业词典,售点营销是指通过店内设计、商品广告,视觉展示,或是店内促销等形式在零售终端店内所进行的营销。由于售点营销所运用的营销手段或工具可以改进购物体验,进而提高顾客对某一品牌或产品的整体体验,所以从这一层面讲,它同体验营销密切关联。从营销理论上看,“售点营销”和“聚焦营销”很接近,即在现场吸引消费者的关注与注意,并最终做出购买决策。售点营销的出现,使传统营销方式遭遇到前所未有的挑战。
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