品牌使命就是品牌主体在社会历史和现实生活中所承担的重大责任。一般而言，它是在品牌愿景的指引下，品牌主体需要承担的责任。比如，有些品牌在整个品牌组合中它的使命就是为其他诸如战略品牌、银弹品牌等提供大量的现金；而有些品牌就是承担着保护战略品牌的使命。事实上，这个品牌使命就为该品牌提供了它存在的理由，也就为组织的决策提供了依据，为公司内部人员在进行品牌营销运作时，知道该如何投入资源、精力等。
星巴克的品牌使命（Brand Mission）是to inspire and nurture the human spirit one person, one cup and one neighborhood at a time（去激发和培育顾客之心灵：...
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我们的品牌使命，是为现代都市的豪华生活方式，创造兼具活力与时尚的美容产品，创造有益于农村社区与环境保护的产品。
The brand's mission is to create energetic & fashionable beauty products for the modern, urban-luxury lifestyle that benefit rural communities and are good for the environment.
这就存在品牌的问题，这也就存在我们使命的问题。
There lies the issue of brand. There lies the issue of our mission.
确保品牌符合企业的使命。
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