美国学者凯文·莱恩·凯勒(kevin lane keller)于1993年提出cbbe模型(customer-based brand equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径在这个模型中.
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凯勒（Kevin Lane Keller）指出，并不是因为该产品具有的各种属性，而是因为这些属性加上品牌形象、服务以及其他许多有形和无形的因素，形成了一个有吸引力...
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大师小传： 大师小传： 凯文莱恩凯勒（Kevin 凯文莱恩凯勒（Kevin Lane Keller）是公认的营销沟通 Keller）是公认的营销沟通 与战略品牌管理研究领域的国际 先驱者之一。
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译著《战略品牌管理》（Kevin Lane Keller著）第四版。目前担任国家自然科学基金委（管理科学部）同行评议专家，《管理科学学报》、《营销科学学报》、《管理评论》等期刊匿...
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