这三种主动生成动机——心理满足、智力刺激和社会认 可——又被称为转换性动机（transformational motives）， 因为消费者希望将此转换成某一种感觉、智慧或社会意 识。上述三种动机还可以被称为“回报”动机，因为转 换也是一种回报形式。
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