...iptive norms)指大多数人在一定情境中认为有效、正确从而自发形成的规范,如消费中的从众现象;“命令性规范”(injunctive norms)指社会、组织、制度所规定的行为准则,它们通过社会奖惩来驱使个人行为。
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影响个体意向的社会压力实际 包含了两个方面,~种是指令性规范(injunctive norms),个体感知重要他人是否 赞同其执行某行为;另一种是示范性规范(deseriptivcnorms),个体感知重要他人 自身是如何决策某行为的...
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