万宝路香烟的牛仔形象 品牌个性论（brand Character ） 在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性， “个性”是最高的层面。
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理论品牌个性论 brand character
品牌个性理论 Brand Character Theory
品牌个性论
Brand personality theory
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对品牌内涵的进一步挖掘，从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论。该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是说利益、说形象，而更要说个性。由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。这一理论强调品牌个性，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象；应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性
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