主题公园 百科内容来自于: 百度百科

主题公园theme park是根据某个特定的主题采用现代科学技术和多层次活动设置方式集诸多娱乐活动休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地

基本信息

概述

主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所它是根据特定的主题创意主要以文化复制文化移植文化陈列以及高新技术等手段以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间
作为专业从事主题公园设计规划与策划的单位经验告诉我们只有根基于六大要素准确的主题公园设计的选择恰当的主题公园园址的选择独特的主题公园创意与主题公园文化内涵灵活的营销策略深度的主题公园产品开发主题公园设计才能独具一格

特点

1.强烈的个性普遍的适宜性
2.被动游憩形式
3.投入高占地规模大
4.高门票高消费

选择与定位

主题公园设计是依靠创意来推动的旅游产品的思想因此主题公园的主题选择就显得尤为重要世界上成功的主题公园都是个性鲜明各有千秋就像在画中行走给人留下难忘的印象反观中国的主题公园大多是主题重复缺乏个性以照搬照抄模拟仿效居多内容相差无几缺乏科学性真实性艺术性和趣味性缺乏认真的市场分析和真正的创意为造景观建造景观结果当然是惨淡经营或仓促收场并且造成财力人力物力的浪费
主题公园设计的主题选择是一个主观判断与理性市场分析相结合的决策过程主题公园设计是发展商修养学识和创新能力的反映它要求发展商具有敏锐的市场感觉以捕捉潜在的市场机会并运用娴熟的商业运作经验组织专业人员对主题进行提炼包装和设计同时主题公园的主题选择还依赖有关专业人员所作的市场调查结果市场调查可以帮助主题公园的主题主动迎合或引导消费者的需求从而跳脱简单抄袭模仿的阴影

选择的设计

选址好坏是影响主题公园设计的成功与否的重要因素主题公园园址的确定必须根基于对周边客源市场的详尽分析和实地考察基础上而绝对不能凭空想象轻率拍板建设一个好的主题公园应充分重视市场分析定位和市场占有对文化内涵做出正确的商业价值判断提高重游率和投资收益比并通过旅游乘数效应带动当地其他行业的发展
首先主题公园客源市场与周边地区常住人口和流动人口数量紧密相关一般来说主题公园周围1小时车程内的地区是其主打市场区位这些地区人口数至少要达到200万人2至3小时车程内的地区为其次要市场区位人口也要超过200万人除此之外第三市场区位和远距离游客则主要依赖主题公园的品牌影响力和便利快捷交通系统来导入
其次一般而言主题公园高投入高消费的特点使其深受腹地社会经济的影响因此在主题公园设计选址时应首先考虑经济发达的地区同一区域内相同主题的主题公园呈密集性分布势必会引起客源不足导致企业恶性竞争
再次主题公园设计园址选择还需充分考虑园址所在地区的交通条件以方便客流自由出入主题公园所在地区要求有比较健全的立体交通系统特别是在主题公园附近至少要有一条能容纳大交通量并有良好交汇地点的主要道路以及一条辅助性可作为紧急出入口的次要道路主题公园发展商应积极创造良好外部条件主动引导和迅速输送客源

设计施工

主题公园设计的主题选择需要创新思维主题公园的经营更需要不断推陈出新只有这样主题公园设计才能带给游客的新鲜感生命周期得以延长在进行主题创意与策划时要紧紧围绕旅游者的需求突出休闲娱乐的特性表现旅游新形态为此发展商在主题公园的景观设计旅游产品后续更新方面必须走在市场前列
1主题景观的创意设计
目前我国主题公园设计的发展有个很典型的特征那就是生命的周期性很多主题公园在开业前几年达到某一峰值后就很难再次超越开始走下坡路造成这一局面的重要原因是目前我国主题公园大多是静态景观造成的游客进行的是走马观花的纯观光型活动参与性娱乐项目比较少比较容易感到乏味这种直观性强的静态景观游客参观完一次后缺乏重复消费的动力从而导致游客的重游率很低
2主题公园设计的策划与设计
主题公园静态人造景观一旦建成后具有一定的稳定性后续可塑空间毕竟有限而参与体验项目决定了园区的核心吸引力是否可持续发展所以这些项目的包装设计需由专业人员的主观创造性进行设计包装如华侨城股份公司在编排广场演出节目上就不断创新其推出的绿宝石创世纪江海等大型舞蹈表演美轮美奂组织的火把节啤酒节等民俗节庆狂欢主题晚会精彩纷呈另外在游乐项目的包装上也开发设计了大量有吸引力的主题如欢乐谷的蚂蚁王国特洛伊木马等这些引人入胜的项目设计极大地提高了主题公园重游率也创下了我国主题公园设计延长生命周期的成功范例

开发与更新

Leisure Quest认为旅游市场竞争的结果是名牌旅游产品最终吸引招徕更多的客源一个主题公园要在市场中占有一定的份额必须实现旅游产品的品牌化并努力提高品牌的知名度与美誉度从而形成旅游品牌树立起名牌形象由于国际上大的传媒企业也洞悉主题产品的盈利潜力因此加入到大力开发主题产品的行列中并且主题公园设计的产品的取材并不仅限于主题公园随着科技的发展传统上的主题公园设计和传媒玩具业之间的单向合作关系已经被改变了电影及电视制作人占主导地位的局面已经被代替了许多商家将儿童熟悉的玩具重新包装作为游戏元素编入电脑游戏从而进入多媒体并将它变成故事性的影视节目播放然后再在建设主题公园的时候汲取其元素形成一种互动效应促进主题公园影视的互动交融发展

文化内涵

Leisure Quest认为一个主题公园设计有没有发展潜力有没有生命力其蕴涵的文化内涵起着非常重要的作用因此必须将旅游业和文化紧密地糅合在一起将文化作为旅游来经营通过发掘和宣扬文化来综合地发展旅游以经营旅游的方式多方位的展示文化赋予主题公园以丰富的文化内涵从而创造出具有鲜明特色的旅游文化现代游客追求的娱乐模式是不仅要有身体的感官体验还要有心灵的精神体验从这个层面上看独特的文化内涵也是吸引游客的核心内涵因此在构思建设一个主题公园之前必须对选址进行充分的考察对该地的历史原有的旅游资源进行分析力求主题和其文化相吻合只有不断的挖掘文化内涵旅游产品才能得到完善充实和更新才能吸引顾客才能创造良好的经济效益和社会效益
美国加州迪士尼乐园

美国加州迪士尼乐园

主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式集诸多娱乐内容休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地
有着中国主题公园之父美誉之称的马志民先生认为主题公园是作为某些地域旅游相对贫乏同时也是为了适应旅客多种需要与选择的一种补充这个观点说明了主题乐园的一个基本特征相对性即相对于旅游者的选择而言的与旅游资源概念紧密联系在一起的特性主题乐园在我国的产生和发展始终有旅游业这只看得见的手发挥着极其重要的作用马志民先生的观点应该是对主题乐园认识的一种升华更加明确地说明了主题乐园的本源涵义旅游者的一种需求形态和选择方向

前景

随着主题公园行业竞争的不断加剧国内优秀的主题公园企业愈来愈重视对行业市场的研究特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究正因为如此一大批国内优秀的主题公园品牌迅速崛起逐渐成为主题公园行业中的翘楚!

设计

主题公园建设咨询及策划设计施工一体通则
主题公园的建设浪潮在中国房地产商的推动下一浪高过一浪圈地运动的另外一种形式表现以东部华侨城和方特为国内娱乐体验区的南方派迪斯尼为代表的欧美派中国传统文化的地方文化主题派目前的趋势是强势推进
主题公园的建设是一个比博物馆科技馆规划馆还要复杂的课题需要考虑的方方面面的软环境设计和硬实施人体工程学和人物心理学等环境学课题难度较大目前国内主题公园市场领域的规划设计单位主要是一些传统景观设计公司来操刀主持在一个一个的项目问世后出现了很多问题展示主题偏题这是一个令投资方很头痛的问题后续改造费用惊人

性质界定

主题公园旅游策划从实际功能和性质判定来看是属于城市森林的范畴主题公园旅游策划项目要具有创意性启示意义主题是主题公园的灵魂同时也是主题公园区别于其他商业娱乐设施的根本特征成功主题公园旅游策划运作经验表明主题公园的主题必须鲜明针对特定的细分的旅游市场满足特定客源的需求主题结构可以是一个主题多个次主题也可以是一园多个主题
城市森林是城市和森林的融合在景观设计旅游规划建设和景区管理运营过程中涉及森林旅游学园林工程学生态旅游学等诸多学科和部门城市森林自20世纪60年代由加拿大Erik Jorgensen教授首次提出立即得到各国的林业专家政府及公众的重视国际上对城市森林的旅游规划概念还没有明确定论共识的是城市森林是以木本植物为主的植被体系;这种植被的生长环境为城市里及其周边地区它不是以生产木材为主要目标而是以改善城市生态环境促进人们健康提高文化生活水平为目的
城市公园城市绿地是全国各个城市旅游规划建设的主要内容而对城市森林旅游的重视引入和实践则是刚刚起步城市森林代表了城市先进的建设观发展观和价值观酒泉通过北郊公园的建设实际上已开始将城市森林概念引入了城市建设中如何进一步提升建设通过形态和功能的演化将北郊公园-城市森林融入城市肌理之中真正体现酒泉城市建设的先进理念则是本次旅游策划项目的主要目标

起源

概述

一般认为是主题公园起源于荷兰后来兴盛于美国荷兰的一对马都拉家族夫妇为纪念在二次世界大战中牺牲的独生子而兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园此公园开创了世界微缩景区的先河1952年开业时随即轰动欧洲成为主题公园的鼻祖

迪士尼乐园

华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园迪士尼乐园于1955年7月17日正式开幕迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机械设备将主题贯穿各个游戏项目由于能够让游客有前所未有的体验结果即风靡了美国再传到全世界各地

类型

根据旅游体验类型主题公园可分为五大类分别是情境模拟游乐观光主题和风情体验4D体验

游乐型

最令一般人印象深刻的是游乐型的主题公园 游乐型的主题公园亦称游乐园提供了刺激的 游乐设施和机动游戏为寻求刺激感觉的游客乐此不疲令人印象难忘的另一主题公园类型是 情景模拟具体的即是各种影视城的主题公园

观光型

观光型的主题公园则浓缩了一些著名景观或特色景观让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观

主题型

各式各样的水族馆和野生动物公园就是 主题型的主题公园至于以 风情体验为题的主题公园则将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前

著名公园

亚洲

日本
东京迪士尼乐园及东京迪士尼海洋千叶
日本海洋公园大阪
富士急高原乐园静冈县
环球影城Universal Studio Japan大阪
韩国
爱宝乐园首尔
新加坡
环球影城Universal Studios Singapore新加坡
中国(大陆地区
鸡公山动漫园河南省信阳市
辛巴达欢乐城堡辽宁省沈阳市室内主题公园
北京海洋馆北京
pororo主题乐园北京市重庆市室内主题乐园
长影世纪城吉林省长春市
大连发现王国辽宁省大连市
锦绣中华广东省深圳市
中国民俗文化村广东省深圳市
世界之窗广东省深圳市湖南省长沙市
欢乐谷广东省深圳市北京市天津市上海市四川省成都市湖北省武汉市
长隆欢乐世界广东省广州市番禺区
长隆水上乐园广东省广州市番禺区
神秘岛广东省珠海市
方特欢乐世界安徽省芜湖市山东省泰安市辽宁省沈阳市湖南省株洲市广东省汕头市
方特梦幻王国安徽省芜湖市山东省青岛市辽宁省沈阳市在建湖南省株洲市在建
方特影视乐园山东省青岛市在建辽宁省沈阳市在建
大唐芙蓉园陕西省西安市
大明边城贵州省铜仁市
圆明新园广东省珠海市
宋城景区浙江省杭州市
太湖湾-环球动漫嬉戏谷

太湖湾-环球动漫嬉戏谷

杭州乐园浙江省杭州市
横店影视城浙江省金华市东阳市昆明世界园艺博览园云南省昆明市
开封清明上河园河南省开封市
西双版纳傣族园云南省西双版纳傣族自治景洪市橄榄坝
弘阳欢乐世界江苏省南京市
中华恐龙园江苏省常州市(新北区)亚洲排名第11位主题公园中国大陆排名第2位中国(包含港澳台)排名第4位
淹城春秋乐园江苏省常州市武进
环球动漫嬉戏谷江苏省常州武进区中国十大高端旅游景区之一
中华恐龙园 世界级恐龙园 亚洲第11位

中华恐龙园 世界级恐龙园 亚洲第11位

宿迁嬉戏谷动漫王国江苏省宿迁市(常州嬉戏谷子主题公园)中国最大的室内主题公园
苏州乐园江苏省苏州市
天籁谷重庆万盛经开区
花鼓灯嘉年华主题乐园安徽省蚌埠
魔幻山主题乐园重庆市 九龙坡区
珍珠乐园广东省珠海市
乐满地广西壮族自治区桂林市
郑州世纪欢乐园河南省郑州市
金领欢乐世界安徽省六安市
法国未来世界公园浙江省杭州市关闭湖北省武汉市在建
中国港澳台地区 香港
香港迪士尼乐园

香港迪士尼乐园

香港迪士尼乐园香港大屿山
香港海洋公园香港南区
澳门
澳门渔人码头澳门新口岸
台湾
小人国台湾桃园县
月眉育乐世界台湾台中县
西湖度假村台湾苗栗县
九族文化村台湾南投县
剑湖山世界台湾云林县
远雄海洋公园台湾花莲县

美洲

美国
迪士尼乐园Disneyland加利福尼亚州安纳罕市
迪士尼加州冒险乐园Disney's California Adventure加利福尼亚州安纳罕市
神奇王国Magic Kingdom佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区
艾波卡特Epcot佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区
迪士尼好莱坞影城Disney's Hollywood Studio佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区
迪士尼动物王国Disney's Animal Kingdom佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区
六旗游乐园Six Flags新泽西伊利诺伊州芝加哥
环球影城Universal Studios Hollywood加州洛杉矶
环球影城Universal Studios Orlando佛罗里达州奥兰多
冒险岛Islands of Adventure佛罗里达州奥兰多
海洋世界Sea World加州圣迭戈佛罗里达州奥兰多
加拿大
圆舞曲乐园la Ronde魁北克海洋梦幻乐园

欧洲

法国
华特迪士尼影城巴黎
丹麦
蒂沃利公园Tivoli Gardens哥本哈根
瑞典
德国
欧洲主题公园Europa Park鲁斯特
冒险港Port Aventura萨洛
英国
奥尔顿塔Alton Towers斯塔福德郡
中国愿景Visions of China英格兰北部南约克郡罗瑟勒姆
意大利
加达云霄乐园Gardaland加达湖畔

中国

全球首家中国主题公园
全球首家中国主题公园将落户英国英格兰北部南约克郡罗瑟勒姆市该主题公园取名为中国愿景Visions of China工程预算高达1亿英镑园区占地120英亩内设过山车人工湖唐人街宝塔庙宇儿童乐园剧院等旅游设施和景点预计每年将接待游客150万人次由于罗瑟勒姆市议会对于该项目振兴当地经济寄予厚望预计中国愿景从项目开工到开园迎客最快只需要18个月
开发建设
据悉中国愿景的开发商是一个国际财团其中包括一家英国开发商一名英国奥尔顿塔主题乐园全球10大游乐园之一前老板以及数家来自中国的投资商中国愿景项目占地面积达120英亩毗邻罗瑟谷郊野公园该主题公园项目用地以前系一个名为西部地坑的煤矿遗址自2001年后为罗瑟勒姆市议会所有
预计中国愿景总共将为当地市民提供580个工作机会其中包括在施工阶段的200个工作机会以及项目落成后的380个永久性工作岗位
项目审批
南约克郡罗瑟勒姆市议会指出这个发展项目的审批顶多几个月因为该块项目用地原本就是计划用于发展娱乐项目的如果一切顺利从开始施工到正式开门迎客预计只需要18个至24个月的时间罗瑟勒姆市议会工党领导人罗杰·斯通表示这个项目独一无二充满想像力令人兴奋市场潜力巨大承载我们对重振当地经济的厚望

发展分析

从1989年大陆第一家主题公园锦绣中华的诞生到如今的上海迪士尼开建梦工厂落户中国主题公园建设从自创品牌到引进品牌经过了20余年的发展从最初的华侨城到后来的华强集团以及如今的房企大佬万科世茂碧桂园中弘地产等都在涉足以主题公园为主的旅游地产有专家认为中国主题公园已超2500个七成亏损二成持平仅仅只有一成盈利

背景分析

我国主题公园的时代已经来临大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风北京的欢乐谷芜湖的方特欢乐世界广州的长隆欢乐世界珠海的神秘岛大连的发现王国宁波的凤凰山主题乐园抚顺的皇家极地海洋世界香港的迪士尼以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园上海仍在筹备的上海迪斯尼
按照国家旅游局的预测2010年国内旅游消费总额将达到人民币1万亿元旅游将成为与汽车房产并列的消费热点中国的旅游者消费支出结构是住宿餐饮等费用支出比例较低景点门票的费用支出比例较高按此模式预测届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益
在我国第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区得益于荷兰马都洛丹小人国的启示锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来取得了轰动性的成功开业一年就接待了超过300万的游客1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回
主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮20世纪80年代至今全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个投入资金达3000多亿元

营销策略

提高重游率
如何提高主题公园的重游率是现代主题公园发展亟需解决的问题之一也是主题公园持续发展的主要途径有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体有效客源市场半径一般指在主题公园周边200~300公里的范围内主题公园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略可以通过以下三种途径改变营销策略
第一发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段及时传递给潜在消费者提高主题公园的曝光率加深其在潜在消费者心中的印象或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度从而达到拉动消费的效果总之发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送以保持其对消费者的持久魅力
第二发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况除了进行灵活定价以外最重要的是园内的游乐项目的设置让留念往返以提高本地市场的重游率
第三我国的主题公园客源市场定位一般比较广泛随着市场竞争的加剧一些发展商开始面对特定市场量身设计制作主题公园在营销上全力争取细分市场客源与此同时一些大的主题公园发展商为防止新兴建的主题公园分流客源在新主题公园的主题选择旅游项目设计上也有意识地加强了客源市场针对性 打造完整的产业链
世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐餐饮住宿等设施项目门票收入只作为日常维护费用主题公园的收入结构中门票收入只占20~30%其他经营收入占大头主要靠不断提升品牌知名度吸引游客在获得门票收入的同时通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力这一盈利模式具备一种顽强的生命力因此重新规划盈利模式才能成功转型并获得出路
主题公园的另一个成功盈利模式是 主题公园产业化发展即打造主题公园产业链把主题旅游与主题房地产结合起来再加上主题商业突破了单一的旅游或房地产的概念把关联产业相联合互为依托相互促进地产商业和公园的景观可以互为借用三者的规划互为呼应成为一个融居住娱乐商业等要素于一体的比较完善的人居系统此外还推动了度假设施及旅行社歌舞演艺策划设计动画网游主题消费品等与主题公园相关联的其他产业的综合发展以发挥整体效益
虽然目前我国的主题公园产业在各种乐观和不乐观的因素的影响下处于喜忧掺半的局面但我们有理由相信经过精心规划和设计不断推陈出新并且管理严格的主题公园必将拥有光明的发展前景

借鉴意义

任何一种产品的问世必定离不开营销策划而乐园尤甚迪斯尼乐园每一个新的主题产生其广告宣传可谓铺天盖地轰炸式地宣传而从国内与国外主题公园方方面面的比较来看国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合在确立定位的同时也借此进行差异化而国内主题公园的定位多集中在单纯的功能性定位上
而就品牌的表现策略来看国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情感性的表述方式而国内通常采用功能性的表述在品牌传播方面国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内在广告传播上国外主题公园品牌形象广告投入多广告隐性品牌信息多情感切入的方式受欢迎而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主功能性诉求明显广告资源利用不足公关传播上国外注重消费者公关媒介公关和政府公关国内则更多注重的是消费者公关和媒介公关但在公关活动与品牌内涵的一致性上还存在一定的问题许雅超中外主题公园品牌策略对比研究
基于此我们可以再对比一下苏州乐园的品牌策略来看苏州乐园开业之初以"东方迪斯尼"为品牌定位以"迪斯尼太远去苏州乐园"为宣传口号这个理念所宣传的仅仅是一种消费理念它可以在短时间内取得一定的成功并赢得得一定的品牌效应但这只是一种比附的品牌策略而且没有和消费者之间建立一种情感上的依赖所以苏州乐园的客户群体本地人去的比例还是很少多是刚到苏州或学生较多而其广告上的投入也仅仅是功利性的投入如2008年苏州乐园啤酒节那么在活动段会看到它的大量广告投入而且平时几乎看不到苏州乐园的品牌宣传广告而从苏州乐园的广告媒体选择来看几乎苏州现有的媒体形式它都试过但很难看到它的系统性宣传

发展趋势

在游客需求和技术机会的作用下"21世纪的主题公园已经跃上了一个全面创新的发展平台" 我们总结出9个方面主题公园的发展趋势这些都是显示出实质性的变化的发展趋势

主题的文化性和多元化

在主题公园成长过程中主题具有三方面的作用第一它是一种具有亲和力的逻辑关系有了这种关系主题公园与目标游客群体之间就能互动起来第二它是一种具有震撼力的游园线索有了这种线索游客置身其中就能体验到特殊的感受第三它是一种具有扩张力的产品链条有了这种链条主题公园就能不断完善产品体系和提升产品功能现代旅游行为学研究表明旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程未来主题公园在主题选择方面将更加关注旅游动机的原本体现旅游行为的本质突出主题的文化性随着社会开放进程的加快和无国界经济合作的深化 旅游者对异域文化的好奇心与求知欲将越来越强烈跨地域空间的文化将成为主题公园选择主题的主导方向随着社会转型冲击的加剧和人际关系隔膜的增长旅游者对传统文化的认同感与反思欲将越来越深入返朴归真的传统文化将成为主题公园选择主题的价值取向随着造园技术的日益进步和表现手段的日益丰富在生态文化器物文化哲学文化等方面主题公园选择主题的自由度将明显扩大而且一个主题多个次主题一园多个主题将成为现实可以说主题的选择在空间维度时间维度要素维度的架构中将日益多元化总体趋势表现为在本土文化异域文化之间趋向异域文化在传统文化现代文化与未来文化之间趋向传统文化在生态文化器物文化与哲学文化之间趋向器物文化

产品的互动性和现代化

随着科学技术的加速度发展信息技术和虚拟技术的日益普及主题公园将不断提高产品的科技含量增强技术与技术之间技术与项目之间项目与游客之间的互动性总体趋势表现为第一在手工产品形态$机器产品形态和信息产品形态的体系中将更加具有互动性相互渗透相互作用促进产品形态的多样化第二在高科技的支持下新动力新材料新性能的机器产品形态将不断涌现高度更高坡度更大速度更快晕旋感更强安全更有保障的乘骑产品将更加丰富甚至在一定时间尺度内将成为主流 第三随着信息时代的到来和虚拟技术的成熟主题公园产品形态的智能化虚拟化将不断加快进程可以说在现代技术的导引下主题公园产品形态已经进入概念创新的发展阶段

娱乐的创意性和多样化

主题公园是从杂耍的概念孕育起来的刚开始大家去那儿游玩就是为了快乐乐一乐就走了 实际上这就是主题公园天然的特性快乐才是第一的因为游客追求快乐的人生理念没有变所以主题公园营造快乐奉献快乐的本性不会变在未来的一定时间尺度内主题公园在产品内容上将更加追求娱乐性随着文化的多元化技术的现代化以及游客娱乐需求的多样化主题公园将在导游系统餐饮系统购物系统表演系统乘骑系统氛围营造系统等方面丰富表演性内容强化参与性内容增加互动性内容甚至推出创意性内容亲子娱乐内容情侣娱乐内容团队娱乐内容将日益丰富和更加精彩

活动的参与性和个性化

主题公园的成败主要受景区知名度交通便捷度和游客满意度等三大关键因素的影响而景区知名度和游客满意度在很大程度上是由有效的产品供给决定的参与性和娱乐性是决定产品有效性供给的基本条件因为产品只有具有了参与性和娱乐性才能形成感召力和亲合力从而促进主题公园与游客之间的良性互动关系我国主题公园中项目与游客之间的关系经历了景静人静景动人静景动人动动静结合的演变过程在这个过程中项目的参与性获得了明显的提高深圳华侨城从锦绣中华中国民俗文化村世界之窗欢乐谷的发展历程就是一个不断强化参与性的典型代表主题公园未来的市场主体是20 世纪60年代以后出生的社会群体这个群体是一个坚持己见积极为自己的主张辩护求新求变注重自主性选择的群体这个群体消费行为的显著特征就是个性化随着现代科技手段的全方位应用主题公园产品形态演变的总体趋势表现为参与性越来越强个性化越来越突出

游乐的刺激性和场景化

随着个性化时代的到来年轻人渴望体验一种酷的感觉玩酷炫酷成为一种时尚只有提供酷的感觉对年轻人产生了震撼力和感召力主题公园才具有旺盛的生命力实际上主题公园从诞生的那一天开始就致力于通过营造娱乐氛围来强化这种酷的感觉可以说主题就是娱乐氛围的故事线视线就是娱乐氛围的风景线动线就是娱乐氛围的情感曲线在玩酷一代成长为市场主导力量的背景下主题公园将更加注重娱乐氛围的创新和营造总体趋势表现为一是更加鲜明的主题和次主题将构成剧情化的主题体系二是根据主题体系实行分区营造形成氛围的有机组合三是分区营造的氛围将更加场景化每个场景具有独立的个性场景的造型颜色尺寸材料性能等方面将更加具有创意性和刺激性造型视觉化颜色多彩化材料逼真化性能精致化故事文本化神话故事童话故事传奇故事历史故事等有文献依据的故事四是声光电技术的广泛应用场景的艺术效果将更加真实和精彩

园林的真实性和自然化

景观环境是旅游者的游乐空间和情感体验对象奠定了主题公园品位效应和品牌形象的基础我国主题公园在景观环境塑造方面经历了人造仿景观人造真景观,真景观与仿景观的组合的演变过程随着消费意识的日益成熟旅游者对游乐空间和情感体验对象的要求不断提高和深化而且出现了追求本原性真实性景观环境的倾向因此主题公园在塑造景观环境方面就必须跟进这种趋势这个方面的跟进有三个基本途径一是应用有形实物直接设计和建设具有艺术气息与文化氛围的景观环境 二是充分应用虚拟现实技术创造出具有想象力的人格化景观环境三是综合应用有形实物和虚拟现实技术塑造出真中有假假中有真真真假假的非日常的舞台化世界在景观环境回归真实性的演进过程中景区将根据主题的需要尽量按照自然的本来面貌进行绿化惟妙惟肖地创造出具有天然意义的园林环境可以说自然野性甚至凌乱的园林环境将成为主题公园的主流趋势

消费的便捷性和超市化

从人口统计学的角度看我国现实的社会群体根据出生年代的差异可以划分为五个世代红色一代
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