作为品牌推广的一种策略,附加价值旨在增加一种产品或者服务在消费者心目中所具有的价值。理论上讲,附加价值应当能够造成产品的差异性。一个公司可能通过某些方式增加一种产品的价值,例如通过对产品的介绍陈述或者包装,又或者通过提供某种售后服务等等。在消费者对某种产品或者服务了解不是很多的情况下,一个公司的商誉或者形象本身可能就足以构成一种附加价值。附加价值的存在可能使公司只需要提供少量的产品或服
对应以上两种附加价值的概念,产品附加值应该包括两个方面的内容,即通过企业的内部生产活动等创造的产品附加值和通过市场战略在流通领域创造的商品附加值。高附加值产品,是指”投入产出”比较高的产品。其技术含量、文化价值等,比一般产品要高出很多,因而市场升值幅度大,获利高。
就是能够促使消费者加速购买(或投入),引导消费者从理性到感性,让他对价格的感知从贵到值发生变化的一种催化剂。